cñ.2 Comunicación

El caso Mascherano

2009-07-30T18:51:00.000-07:00

Muchos lo habrán visto, o al menos, habrán oido hablar del "Caso Mascherano". Una investigación supuestamente periodística que daba a entender que el jugador de la selección logra su resistencia en la cancha debido a que tiene implantado en su cuerpo un motor Fiat. Difícil de creer, pero con las pruebas presentadas por el periodista autor del blog casomascherano.com mucha gente llegó a sospechar o, inclusive a creer que todo era cierto... Un documental presentado en partes contaba la historia y presentaba las pruebas, pero en el blog, un link daba lugar para entender de qué se trataba todo: un link al sitio web de Fiat, donde presentan el nuevo motor diesel Multijet. Se trataba, ni más ni menos, de la campaña publicitaria para presentar el producto. Leo Burnett fue la agencia responsable de generar este "hito" en la historia de la comunicación. Una nueva y novedosa manera de promocionar productos. En la nota presentada por infobae se pueden conocer más a fondo los detalles de la campaña y ver los testimonios de quienes la crearon.

FePI 2009 en Mar del Plata.

2009-07-27T19:34:00.000-07:00

El Festival Publicitario del Interior se realizará en Mar del Plata durante el 23, 24 y 25 de septiembre de este año. Ésta será la tercera edición de este importante festival, donde se premia a las agencias del interior del país con los premios Inodoro Pereyra. La primer edición del FePI se realizó en 2007 en la ciudad de Rosario y la segunda en 2008, en Córdoba. El prestigio que este festival le brinda a Mar del Plata alcanza el nivel nacional, debido a que agencias de todo el país se harán presentes con sus mejores trabajos realizados entre 2007 y 2008. Además, las agencias tendrán la posibilidad de participar en el concurso "Amardelplata sin accidentes", auspiciado por el Emtur y los estudiantes podrán presentar sus trabajos bajo la temática "Anorexia y Bulimia" para participar del "BePI 2009", que premia la creatividad de los Futuros Creativos del Interior.
La sede para el FePI 2009 será en Hotel Provincial, un marco a la altura de semejante evento.
cñ.2 presentará un spot en la categoría "Bien Público".
Los tendremos informados de todo lo que ocurra referente al Festival.

AMIA 15 años

2009-07-18T11:50:00.000-07:00

Hace exactamente15 años, el 18 de julio de 1994, la Asociación Mutual Israelita Argentina sufrió un ataque terrorista que dejó 85 muertes y miles de heridos.
AMIA convocó a Matías Martin, Federico D'Elía, Mariana Fabbiani y Martin Seefeld para protagonizar un spot televisivo que se transmite en todos los canales y en salas de cines. Dicho spot se llama "Despedidas" y forma parte de la campaña, cuya consigna es: 85 "Hasta luego" convertidos en "Hasta siempre".
"Las despedidas que no fueron. El dolor de lo que nunca pudo decirse. 85 hasta luego convertidos en hasta siempre. 85 historias que no pudieron seguir su historia." es el mensaje de la campaña de comunicación que homenajea a las 85 víctimas del atentado y se suma al permanente reclamo de justicia.
Mucha gente y empresas se solidarizaron y colaboraron para realizar piezas de gráfica, vía pública, tv, cine, radio, internet, etc. y gran cantidad de iniciativas con el objetivo de recordar la fecha y rendir homenaje. Estas pueden verse en: http://www.85vidasmenos.amia.org.ar/
Lamentablemente, después de tanto tiempo, el atentado sigue impune.

Muestra Fotográfica

2009-06-25T15:29:00.000-07:00

Nombre de la muestra: "Puedo Ser"

Iniciativa tomada por la Subsecretaría de la Mujer de la Municipalidad de Gral. Pueyrredón y la agencia de comunicación cñ.2 Comunicación.

Colaboración de la Dirección General de Promoción de la Igualdad y Prevención de la Discriminación y APID (Asociación por la Igualdad de los Derechos)

Idea y realización: cñ.2 Comunicacón.

Producción, coordinación y dirección: Verónica Basualdo.

Realización audiovisual: Gonzalo Bocchi.

Fotografías: María Alfonsina Sosti.

La muestra tiene como protagonistas a cinco travestis que reflejan a las miles que buscan su lugar en la sociedad: una sociedad que prejuzga y discrimina desde el desconocimiento, negando oportunidades y el lugar que ellas merecen por ser, ante todo, personas.

Buscan el profesionalismo, triunfan con su negocio, luchan por sus derechos, viven la maternidad y conocen el amor. Ayelen, Wally, Cintia, Celeste y Nickole pueden ser lo que son y mucho más.

El obetivo de la muestra es desligar la imagen de las travestis con la nocturnidad, drogadicción y otros preconceptos negativos. Las fotos manifiestan sus expectativas, logros, deseos y ganas de crecer y desarrollarse en la sociedad.
La muestra será exhibida el día 27 de junio hasta el 30 de junio en el Teatro Auditorium y el 3 y 4 de julio estará en el Centro Cultural Villa Victoria. Todo esto en el marco de actividades organizadas por la Secretaría de Cultura, la Subsecretaría de la Mujer y la Oficina por la Igualdad de la Municipalidad de Gral. Pueyrredón. Jornadas sobre Diversidad Sexual con el lema: "La belleza del mundo reside en su diversidad", son numerosas actividades que se llevarán a cabo durante las próximas semanas en la ciudad.

Kiss en Argentina

2009-04-07T16:20:00.000-07:00

El 5 de abril pasado se presentó Kiss en la Argentina para cerrar la versión 2009 del Quilmes Rock.
Kiss no solamente es una banda reconocida por su música y sus caras pintadas, sino también por sus habilidades en cuestiones de marketing.
Kiss se explota como marca, miles de productos con marca registrada se ofrecen en sitios de internet y locales en todo el mundo. Dentro del estadio de River Plate (donde se presentaron) pudimos ver stands de varias marcas. Desde telefonía celular hasta uno de Kiss Army, con promotoras uniformadas con todo el merchandising que puede caber en una persona (mochila, botas, insignias, collares, ropa... etc.). El perfil de éstas promotoras daba exactamente con lo que uno se imagina como una "Chica Kiss".
Pudimos dsifrutar personalmente de un show impresionante, con todos los condimentos a los que Kiss nos tiene acostumbrados: gran volumen, excelente escenario, los maquillajes clásicos, la ropa, la pirotecnia... todo en cantidad. Es increíble lo que la banda genera en la gente: 3 o 4 generaciones con sus caras pintadas, remeras, banderas... un fanatismo pocas veces visto.
Éstos reyes del márketing realmente saben rockear!

Murió Raúl Alfonsín.

2009-04-01T07:48:00.000-07:00

Raúl Alfonsín, el ex-presiente argentino, murió el pasado 31 de marzo alrededor de las 20:30 horas.
Desde lo institucional significó para el país la vuelta de la democracia. Otros lo recordarán por la inflación que sufrió Argentina a fines de los 80. No vamos a hablar de si fue buen presidente o no, pero vamos a publicar un informe que realizó Canal 13 hace unos meses sobre las campañas políticas en Argentina, desde la vuelta de la democracia en 1983 hasta la última elección.
El fragmento que publicamos acá es el que habla de las elecciones que ganó Alfonsín y cuenta internas de su campaña política y de la de Ítalo Luder (su adversario principal en aquellas elecciones).
A partir de éstas elecciones se generó una nueva forma de hacer campañas políticas: la de promocionar a los candidatos más como si fueran productos, con grandes inversiones y toda la creatividad puesta al servicio de los partidos políticos.

Acciones Día de la Mujer.

2009-03-09T17:57:00.000-07:00

Canal 10 de Mar del Plata realizó una acción para el Día de la Mujer.
Consistió en poner al aire una breve biografía de las mujeres que marcaron la historia argentina. Estos cortos eran emitidos durante la semana en los noticieros del canal (Telediario 10, Telenoche, Telediario Medianoche) y durante la tanda.
Una lista de mujeres (entre ellas, Eva Duarte, Victoria Ocampo, Alfonsina Storni, María Elena Walsh) fue publicada en el sitio web del canal (www.canal10mardelplata.tv) con el propósito de que la gente vote por alguna de ellas.
El resultado de ésta votación definía cuál biografía sería emitida.
Nos parece una buena idea la de utilizar el aire del canal para contar historias que, quizá, la gente no conozca y, de esta manera, homenajear a personalidades tan importantes.
Publicamos la biografía de Eva Duarte que fue emitida.

Recomendación.

2009-03-02T19:25:00.000-08:00

Nos preguntábamos qué podría ser interesante para publicar en el blog... Y, realmente, si hay algo interesante en el "mundo de la comunicación", eso son los libros. Entonces vamos a recomendar uno: "La Publicidad que me parío" de Gabriel Drayfus.
Cuenta, desde la historia personal (casi biográfica) de Dreyfus, la historia de la publicidad argentina y, de alguna manera, la historia argentina en sí. Tengamos en cuenta que Dreyfus trabajó en las épocas más diversas del país (dictadura, vuelta de la democracia, los 90'...y sigue actualmente) asi que las anécdotas que cita o las historias de comerciales muy conocidos en Argentina, resultan interesantísimas. Y, realmente, el libro se hace muy fácil de leer gracias al estilo de escritura de Dreyfus, que cuenta todo como si estuviera hablando más que escribiendo...
Un libro excelente para todos los que trabajamos en comunicación y para los que no, también.

Día de los Enamorados

2009-02-13T17:59:00.000-08:00

La agencia Leo Burnett desarrolló la nueva campaña para Bon o Bon.
Los directores creativos, Pablo Capara y Seto Olivieri, crearon la campaña del Día de los Enamorados con el objetivo de continuar posicionando a Bon o Bon como el medio más puro, sincero y cotidiano para dar y recibir afecto, y consolidar la presencia de este bombón de Arcor en las fechas más importantes del año. Esta vez, el motivo es el Día de los Enamorados, una fecha ideal para regalar algo dulce.
La campaña está dedicada a aquellos que no creían en el amor, a los que tienen nietos, a los que se conocieron por Internet, a los que son sólo “amigos”, a los que siempre se olvidan de algo… y muchos más.
En las principales ciudades del interior del país y en los principales circuitos de la Capital Federal se puede ver en vía pública afiches y en los puntos de venta materiales promocionales.

Creemos que hay una tendencia en la publicidad de hacer mensajes humorísticos con una línea comunicacional parecida. "Las cosas como son" de Sprite, "Homenaje a los que piden combo grande con gaseosa light" de BC y éste mensaje de Bon o Bon parecen estar orientados a gente que no se siente parte del target; como los enamorados que no creían en el amor... algo parecido vemos en las canciones del verano y, el año pasado con los comerciales enumerativos. ¿Será que, nuevamente (como a fines de los '90) las agencias buscan la creatividad para lucimiento propio en lugar de creatividad comunicativa al servicio del cliente?

Discovery Channel se renueva

2009-02-06T19:17:00.000-08:00

La agencia Viewpoint Creative fue la encargada de crear el nuevo logotipo de Discovery Channel. Como pueden ver conservaron el globo terráqueo distintivo de este canal, solo que ahora es más pequeño. Este icono y la letra “D” están enlazados. La idea es presentar en un futuro solo “D-globo” como identidad, como icono único y dinámico.
En los comentarios de AdGoodness hacen hincapié en la “frescura” de la tipografía y en la ubicación de la Tierra junto a la letra “D”. En cambio, en Brand New, las críticas son un poco más duras, dicen que el nuevo logotipo es aburrido y que no tiene sensación de “descubrimiento”.

Te golpea. No te quiere

2009-01-17T13:20:00.000-08:00

Spot realizado para la Secretaria de Desarrollo Social (Subsecretaria de la Mujer) de la Municipalidad del Partido de Gral. Pueyrredon.

Este spot forma parte de una campaña en la que estamos trabajando actualmente y fue realizado integramente por nosotros, desde la concepción de la idea hasta la preproducción, dirección, música original, postproducción, etc. Fue grabado en formato HIGH DEFINITION con equipos propios.

Reel

2009-01-11T10:52:00.000-08:00

Este es un reel que muestra algunos tabajos que hicimos entre el 2007 y 2008.